Zelfs opa en oma kregen de boodschappen al aan huis

In dit artikel:

In een nieuwe aflevering van het tv-programma Ons Dorp duikt de maker terug in het dagelijks leven van Wezep rond 1970 en belicht hoe boodschappen toen geregeld werden. In de jaren vijftig en zestig schreven veel huishoudens hun bestellingen in een klein boodschappenboekje dat de plaatselijke kruideniers – samen met de bakker en de melkboer – ophaalden en de volgende dag thuis afleverden. Dat systeem, met voor iedere winkel vaak een eigen boekje, komt in bijna elke aflevering van de serie voorbij en illustreert een andersoortige omgang met winkelen en dienstverlening.

Tegen het einde van de jaren zestig veranderde dat beeld snel door de opkomst van zelfbedieningssupermarkten (in sommige plaatsen zelfs met namen als “wensbediening”) en later door mobiele supermarkten zoals de SRV-wagen. De SRV, bedacht door Cor Boonstra (Samen Rationeel Verkopen), bracht de supermarktwagent naar mensen die zelf niet naar de winkel konden. Tegelijkertijd zorgden marketing en reclame ervoor dat impulsaankopen toenemend werden; de traditionele klant van vroeger maakte geleidelijk plaats voor de moderne consument.

De aflevering van Ons Dorp laat ook menu’s en namen zien die nu verdwenen zijn — ketens als VIVO, A en O en IFA — en schetst zo de overgang van kleinschalige buurtvoorzieningen naar massamarketing en zelfbediening. De aflevering over Wezep (1970) is zondag om 17.15 uur te zien en wordt elk uur herhaald; de volledige uitzending staat online bij de aflevering.