Overal korting: hoe houd je het hoofd koel op Black Friday?

In dit artikel:

In Nijmegen signaleert het seizoen van Sinterklaas en Kerst dat Black Friday ook in Nederland stevig is doorgedrongen: winkels en advertenties lokken massaal met kortingen. Marketinghoogleraar José Bloemer legt uit dat het fenomeen uit de VS komt — oorspronkelijk de dag na Thanksgiving waarop veel aankopen bedrijven uit de ‘rode cijfers’ naar ‘zwarte cijfers’ helpen — en dat Nederlanders gevoelig zijn voor koopjes waardoor de formule hier goed werkt.

Financieel psycholoog Anne Abbenes wijst op twee belangrijke psychologische motoren: het schaarste-effect (de indruk dat iets snel opraakt of anderen je vóór zijn) en het gevoel van controle dat kopen geeft in een wereld vol onvoorspelbaarheid. Die factoren maken dat veel mensen impulsief meegaan, ondanks een algemeen zuinige Nederlandse mentaliteit.

Aanbiedingen zijn niet altijd eerlijk: bedrijven zetten soms hogere adviesprijzen of speciale ‘b-voorraad’ in om kortingen aantrekkelijker te laten lijken — iets waar de Autoriteit Consument & Markt voor waarschuwt. Abbenes geeft praktische weerbaarheidstips: vraag jezelf vooraf of je het nodig hebt, waar je het laat, of je het kunt betalen en of je er over zes maanden nog blij mee bent. Ook raadt ze aan een klein, expliciet vrij besteedbaar bedrag te reserveren zodat je af en toe zonder schuldgevoel iets leuks kunt kopen.